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2月19日，《仙劍世界》正式上線了。
我身邊一位近30年仙劍老粉朋友在游戲上線前的昵稱搶注活動中，掐表等著準點進入搶注頁面想要注冊一個具有仙劍特殊意義的昵稱。誰曾想根本搶不到，在搶注失敗后無奈在二手平臺上高價買了一個。
雖不能完全理解仙劍粉絲的狂熱，但由于仙俠帕魯+開放世界的特點，依然可以感覺到《仙劍世界》在首發前后的熱度。預下載階段便登頂iOS免費榜、TapTap雙榜以及B站游戲熱度榜，仙劍奇俠傳貼吧也是滿屏對《仙劍世界》的討論。
《仙劍世界》的火熱不僅僅表現在仙劍粉絲群體上，在短視頻平臺上#復刻仙劍意難平，#模仿靈兒挑戰，#前奏一響仙劍登場 3個話題登上熱榜，超過14萬玩家自發參與挑戰，不禁讓人好奇：《仙劍世界》是怎么取得如此高的熱度？
讓仙劍的DNA動起來了
首先在產品設計上，《仙劍世界》作為仙劍IP三十年來內容最豐富、品質最高，且在無數玩家熱情支持下推出的衍生新游，成功打造出首款仙俠帕魯開放世界。在2月9日舉行的首發品鑒會上，給我最直觀感受是“既保證了仙劍IP的靈魂和傳統仙俠味兒，也在玩法上做出拓展和創新”。
一方面在《仙劍世界》最為核心“帕魯like”的御靈玩法上隨處可見仙劍IP元素。游戲中玩家捕捉到的第一個御靈寵物 “鼠兒獸”，出自于歷代仙劍游戲中玩家獲得的首個道具“鼠兒果”；游戲中最艷麗的御靈“狐妖”，來源于在仙劍一中登場、被不少仙劍玩家認為是最容易翻車的BOSS之一。
另一方面，《仙劍世界》通過IP粉絲耳熟能詳的林月如、王小虎等角色，講述了一套全新的故事。在仙劍之父姚壯憲的監修下，仙劍角色們所發生的新劇情卻并不會讓老玩家們感到與原作沖突或割裂。同時貫徹了仙劍被人所稱道的“小人物故事”，用三維一體的方式構建了整個世界觀。
《仙劍世界》很明顯也知道自己優勢所在，在游戲首發前夕，陸續公布了主要人物角色的劇情前瞻PV，并拋出了一系列懸疑：
武功近乎全失的林月如，能否擔起堡主重任？
天資平平的王小虎，能否抵御魔刃的誘惑？
無法赴約的李逍遙，究竟出現了什么變故？
女媧后人李憶如，究竟遇到了什么新挑戰？
在林月如劇情前瞻PV中，講述了大地異動，父親被重創，林月如也陷入了百姓的質疑之中，刻畫出這個一身傲骨的刁蠻大小姐面臨危機和成長的心境。在PV的評論區中我們看到了有玩家對林月如心境的共鳴，也看到了玩家迫不及待想進入游戲的期待心情。
給到仙劍粉絲的驚喜遠不只這些。
我那位仙劍老粉的朋友曾經和我說過 “聊到仙劍文化，音樂必不可少，說起仙劍的音樂，回夢游仙終是避不開的”。從仙劍四開始，《回夢游仙》就成為了仙劍音樂的標志性曲目，對眾多粉絲而言，只要聽到這首曲目就想到了“人生一場虛空大夢，韶華白首，不過轉瞬”。
《回夢游仙》的譜曲作者駱集益對仙劍玩家而言意義非凡，從仙劍一就開始參與仙劍音樂的創作，為仙劍系列游戲創作了數十首經典曲目，既是玩家青春記憶的聽覺烙印，也是仙劍IP歷久彌新的藝術支撐。《仙劍世界》將這份難得的經典傳承了下去，邀請了駱集益為《仙劍世界》創作了16首曲目，不但會隨著游戲上線而首發，還融入進《仙劍世界》各地圖區域的BGM。
在江南地區風徊鄉，玩家可以通過鋼琴、大提琴和弦樂演奏出來的背景音樂感受到小橋流水般的寧靜感；在龍眠村，玩家可以在琵琶演奏的獨特聲樂，感受到神秘荒涼氛圍，仿佛背后隱藏著隱秘的故事。
隨著《仙劍世界》首發上線，原聲音樂集也同步在QQ音樂上線，不僅在游戲專區中獲得推薦，同時在音樂評論區中我們也能看到眾多仙劍粉絲被音樂觸動的DNA。
通過音樂精準擊中了仙劍粉絲的DNA，本質上是“聽覺鄉愁”的勝利，《仙劍世界》用音樂為玩家構建了一個情感錨點，將仙劍粉絲對IP的個人記憶與仙劍文化符號緊密綁定，通過藝術品質和文化深度的雙重承諾，讓仙劍粉絲們相信“仙劍靈魂仍在”。正如我的仙劍老粉在看到這個消息時，第一時間和我說的“聽到駱集益回來的消息，就知道仙劍真的回來了”。
此外，《仙劍世界》還邀請到了仙劍IP影視劇《又見逍遙》的林月如扮演者徐好擔任星推官。在不少仙劍系列游戲粉絲心中，《又見逍遙》對游戲的還原度高，徐好在劇中的演繹更是恰到好處，也成為不少粉絲眼中林月如的現實具象化代表。《仙劍世界》通過此次合作，將影視與游戲聯動，喚起玩家對仙劍IP的30年情懷。
不僅是“仙劍味兒”能夠引發玩家熱議，《仙劍世界》首個原創角色鏡靈“塵”同樣引起仙劍粉絲的關注。通過角色PV，我們看到了鏡靈“塵”的宿命掙扎與自我覺醒。
“天道不辨善惡，人間最是無情”體現了對天道的質疑，鏡靈“塵”歷經王朝更替與興衰，目睹了權利斗爭的悲劇，發出了對天道規則的叩問；
“即便為人魚肉，亦能拔劍而起，沖冠一怒”暗示鏡靈“塵”掙脫束縛挑戰宿命的決心，同時也呼應了仙劍IP“反抗宿命”的精神內核；
開篇的“見自己，是一場沒有終點的旅程”與PV結尾的“寶鑒不識春秋異，窺盡人間凄涼地”相呼應，點明了“塵”從鏡靈到尋找自我的成長脈絡。銅鏡本為死物，卻因執念與情感獲得人性成靈，與《仙劍世界》“萬物有靈”的設定相吻合。
PV中的臺詞設計延續了仙劍系列作品對人性與天道的哲思，即便是原創角色依然有不少玩家表示“有那股子味兒”。
我們也可以看出來，《仙劍世界》作為仙劍IP首款開放世界衍生新游，是三十年來內容最豐富、在無數玩家熱情支持下推出的新品。
從IP粉絲到泛娛樂的裂變之路
穩住粉絲基本盤只是第一步，《仙劍世界》不但打動了仙劍IP粉絲，還通過UGC活動讓更多用戶關注到了游戲本身。
上線前《仙劍世界》在短視頻平臺發起Cos挑戰活動，邀請用戶將李逍遙御劍伏魔、趙靈兒南詔祈雨等仙劍系列中的經典劇情場景呈現出來。活動發起后，Real機智張、路怡、王老師等多位千萬粉絲KOL參與，在《仙劍世界》首發上線當天，“復刻仙劍意難平場景”、“模仿靈兒挑戰”、“前奏一響仙劍登場”等多個話題進入短視頻平臺熱榜，累積在看人數超過千萬。
此外，我們還看到更多普通用戶參與到短視頻挑戰中。在“開啟東方浪漫幻想世界”的挑戰中，玩家上傳自己的照片或視頻，經過“注入靈力”后，自動生成玩家在《仙劍世界》游戲中的角色形象。相對簡單的參與方式下，平臺顯示參與人數超過14萬。
通過用戶重現仙劍經典橋段以及自發參與挑戰賽，不僅僅是增強劍仙IP的情感紐帶，更是利用短視頻平臺流量提高《仙劍世界》在泛娛樂群體中的知名度。
通過UGC活動實現廣泛傳播是一方面，《仙劍世界》在游戲內容上也不斷的拓展邊界，通過IP聯動構建仙俠意境和玩法創新，同時也擴大了受眾圈層。
在首發上線前，《仙劍世界》就宣布了與非遺古琴藝術的合作。古琴作為“琴棋書畫”四藝之首，與《仙劍世界》“三皇五靈”世界觀高度契合，強化了仙劍IP的東方文化底蘊。《仙劍世界》利用384平方公里的開放大地圖不同的區域風格，將古琴藝術融入江南、蜀山等地圖場景中，當玩家在游戲中觸發互動彩蛋后，能夠沉浸體驗傳統文化的東方浪漫音律。
一方面通過年輕玩家熟悉的游戲形式，降低古琴藝術的理解門檻，潛移默化傳遞古琴的歷史底蘊。另一方面延續了傳統文化年輕化的策略，滿足玩家對國風美學的深度需求，既鞏固核心用戶，也
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